Cosa ci fa la Migros in Turchia?

Filiali Migros che navigano sul mare? In Turchia sono una realtà: tre barche Migros si fermano regolarmente nei paraggi delle spiagge più amate dai turisti. La M arancione la si può incontrare anche sulla terraferma, sono infatti oltre 3800 i punti vendita gestiti da Migros Turchia. Tutto ciò non stupisce solamente gli ospiti svizzeri del Paese sul Bosforo. L’Infoline di Migros riceve regolarmente domande o proposte di miglioramento riguardo all’assortimento dei negozi turchi, ma Migros Ticaret A.Ş. è del tutto indipendente dal 1974, dunque Migros Svizzera non c’entra più nulla.

Sono molti i turisti che si stupiscono quando, una volta giunti in Turchia per le vacanze, si trovano davanti la Migros

Un tempo le cose erano diverse: la rivenditrice al dettaglio turca fu fondata da Gottlieb Duttweiler in persona nel 1954. Dutti desiderava rifornire la metropoli Istanbul con prodotti alimentari di qualità e a buon prezzo, motivo per cui inviò in Turchia un’intera flotta di tipici camion vendita Migros.

La vendita a una holding turca
Allo stesso tempo Duttweiler intendeva ancorare la sua idea di cooperativa nel ­Bosforo, cosa però difficilmente conciliabile con il diritto turco – Migros Ticaret restò dunque una società per azioni. Quando negli anni Settanta la Turchia fu poi colpita da una grave crisi economica e l’azienda finì nelle cifre rosse, la Federazione cooperative Migros la vendette alla holding turca Koç.

Oggi Migros Ticaret gode di grande successo ed è diventata la maggiore catena di supermercati del Paese. Nel frattempo appartiene al gruppo imprenditoriale Anadolu, che fra le altre cose gestisce anche centrali idroelettriche e grandi birrifici. Non c’è dunque da stupirsi se sugli scaffali della Migros turca si trova anche la birra con alcol.

Orgogliosi delle radici svizzere
Anche se professionalmente la Migros svizzera e Migros Ticaret sono del tutto indipendenti l’una dall’altra, il legame con la Svizzera rimane: i diritti turchi del marchio appartengono a ­Migros Svizzera, e la venditrice al dettaglio turca lo può utilizzare unicamente grazie a una licenza. In maggio il contratto è stato prolungato fino al 2035.

Migros Ticaret è fiera delle sue radici ed è per questo che nella sede centrale della catena di supermercati turca a Istanbul troneggia ancora oggi un imponente ritratto di Gottlieb Duttweiler.